Labubu to niepozorna zabawka, która w ciągu kilkunastu miesięcy podbiła serca kolekcjonerów i fanów popkultury na całym świecie.

Za kulisami tego sukcesu stoi Wang Ning, założyciel firmy Pop Mart, który zbudował ogromną fortunę dzięki fenomenowi Labubu. Jak udało mu się to osiągnąć? Jak do tego doszło? Przed Tobą historia jednego z największych fenomenów kolekcjonerskich XXI wieku.

Kim jest Wang Ning

Wang Ning to chiński przedsiębiorca i twórca marki Pop Mart International. Firma została założona w 2010 roku i specjalizuje się w sprzedaży zabawek typu blind box. Prawdziwym przełomem okazało się wprowadzenie na rynek postaci Labubu, która szybko zdobyła status kultowej.

Co to jest Labubu

Labubu to mały stworek przypominający elfa z charakterystycznymi ząbkami i nieco dzikim wyrazem twarzy. Zabawka pochodzi z serii stworzonej przez artystę Kasinga Lunga. Popularność Labubu opiera się na modelu blind box, czyli zakupie figurki bez znajomości jej konkretnego wariantu. Ten element losowości powoduje, że konsumenci chętnie kupują kolejne pudełka w poszukiwaniu rzadkich wersji.

Dlaczego Labubu stało się viralem

Sukces w mediach społecznościowych

Labubu stało się popularne głównie dzięki TikTokowi i Instagramowi. Zabawki zaczęły pojawiać się u celebrytów takich jak Lisa z zespołu BLACKPINK, Rihanna czy Kim Kardashian. Wizerunek Labubu w połączeniu z luksusowymi dodatkami wywołał natychmiastowy efekt wow i skokowy wzrost sprzedaży.

Strategia blind box

Element niespodzianki to motor napędowy sukcesu. Konsumenci nie wiedzą, którą wersję figurki kupują, co stymuluje kolekcjonowanie i zakup wielu produktów jednocześnie.

Rynek premium i limitowane edycje

Niektóre wersje Labubu osiągają zawrotne ceny na rynku wtórnym. Najrzadsze edycje są sprzedawane za ponad sto pięćdziesiąt tysięcy dolarów, a duże pluszowe warianty osiągają wartość nawet stu siedemdziesięciu tysięcy dolarów.

Ekspansja globalna Pop Mart

Pop Mart rozszerzył działalność na rynki międzynarodowe, otwierając sklepy stacjonarne i maszyny vendingowe m.in. w Stanach Zjednoczonych, Europie i Azji. Sprzedaż poza Chinami wzrosła w 2024 roku o ponad trzysta siedemdziesiąt procent.

Ile zarobił Wang Ning na Labubu

W czerwcu 2025 roku Wang Ning wzbogacił się o około jeden przecinek sześć miliarda dolarów w ciągu jednego dnia dzięki spektakularnemu wzrostowi wartości akcji Pop Mart. Jego majątek szacowany jest obecnie na ponad osiemnaście miliardów dolarów i stale rośnie.

Labubu w liczbach

• Rok premiery: 2020

• Liczba wariantów: ponad 300

• Cena detaliczna: od 15 do 960 dolarów

• Najdroższy egzemplarz: około 170 000 dolarów

• Udział Labubu w przychodach Pop Mart: 23%

• Przychody Pop Mart w 2024 roku: 1,8 miliarda dolarów

Fortuna dzięki Labubu

Wang Ning zbudował fortunę dzięki idealnemu wyczuciu rynku, wsparciu kultury internetowej oraz innowacyjnemu podejściu do sprzedaży kolekcjonerskich zabawek. Labubu to dziś nie tylko viralowy fenomen, ale także symbol nowoczesnej ekonomii kolekcjonerskiej. Historia Pop Mart pokazuje, że w świecie konsumpcji emocje, estetyka i przypadkowość mogą wygenerować miliardowe przychody.

Agnieszka Chabuda

Zobacz pełny biogram