Brytyjska organizacja nadzorująca reklamy (ASA) zakazała emisji reklamy telewizyjnej batona Twix, uznając, że zachęca ona do nieodpowiedzialnej i niebezpiecznej jazdy samochodem.

Co pokazuje zakazana reklama Twix?

Reklama przedstawia dwóch identycznych mężczyzn w karmelowych samochodach uczestniczących w dynamicznym pościgu ulicznym. Całość kończy się sceną, w której jeden pojazd dosłownie “ląduje” na drugim, co ma symbolizować dwa połówki batona Twix.

W tle słychać szybkie tempo muzyki, a na jezdni widać ślady po poślizgach  co zdaniem ASA, może sugerować łamanie przepisów drogowych. Reklama kończy się hasłem „two is more than one” (dwa to więcej niż jeden).

Dlaczego reklama została zakazana?

Mimo że producent, firma Mars-Wrigley, argumentował, że reklama ma charakter humorystyczny i filmowy, ASA uznała, że część scen może być interpretowana jako promowanie łamania kodeksu drogowego.

Organizacja podkreśliła, że w pierwszej części filmu pokazano jazdę, która „wydaje się naruszać zasady Kodeksu Drogowego”, oraz że całość została utrzymana w „dynamicznym, ryzykownym tonie”.

Stanowisko producenta Twix

Firma Mars broniła reklamy, zaznaczając, że wszystkie sceny były kręcone z zachowaniem przepisów drogowych, a kierowcy poruszali się z dozwoloną prędkością. Producent twierdzi również, że reklama ma absurdalny i żartobliwy charakter, zgodny z wizerunkiem marki Twix.

Clearcast — organizacja zatwierdzająca reklamy do emisji  również uznała, że przekaz jest „nierealistyczny” i nie ma zachęcać do naśladowania.

Decyzja ASA

ASA (Advertising Standards Authority) zakazała emisji reklamy w obecnej formie i wezwała firmę Mars do unikania promowania nieodpowiedzialnego zachowania na drodze w przyszłych kampaniach reklamowych.