Wielka Brytania wprowadza zakaz reklam żywności o wysokiej zawartości cukru, tłuszczu i soli

Brytyjski rząd ogłosił nowe przepisy ograniczające reklamy żywności uznawanej za niezdrową. Od 1 października 2025 roku obowiązywać będzie zakaz emisji reklam produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, cukru i soli (HFSS) w telewizji przed godziną 21:00. Ponadto wprowadzone zostaną ograniczenia dotyczące reklamowania tych produktów w internecie.

Dlaczego Wielka Brytania wprowadza ten zakaz?

Głównym celem nowych regulacji jest walka z rosnącym problemem otyłości wśród dzieci. Badania wykazały, że ekspozycja na reklamy niezdrowej żywności znacząco wpływa na preferencje żywieniowe dzieci i może prowadzić do złych nawyków żywieniowych.

Brytyjskie Ministerstwo Zdrowia podkreśla, że wprowadzenie tych przepisów pomoże ograniczyć spożycie niezdrowych produktów i zachęci dzieci oraz ich rodziny do zdrowszego stylu życia.

Co obejmuje zakaz?

Nowe przepisy dotyczą:

• Reklam telewizyjnych – reklamy produktów HFSS nie będą mogły być emitowane przed 21:00;
• Reklam w internecie – wprowadzenie całkowitego zakazu płatnych reklam żywności HFSS ( HFSS to skrót od High in Fat, Sugar or Salt, czyli “wysoka zawartość tłuszczu, cukru lub soli”)  w przestrzeni internetowej, w tym na mediach społecznościowych, platformach wideo i wyszukiwarkach;
• Reklam radiowych – ograniczenia dotyczą także emisji w radiu w godzinach, kiedy programy są skierowane do młodszych odbiorców.

Jakie produkty zostaną objęte zakazem?

Nowe przepisy obejmą m.in.:

• Czekoladę i słodycze,
• Chipsy i przekąski o wysokiej zawartości tłuszczu,
• Burgery i fast food,
• Lody,
• Słodzone napoje i soki,
• Ciasta i ciastka.

Zakaz reklam niezdrowej żywności – co to oznacza dla konsumentów w Wielkiej Brytanii?

Decyzja brytyjskiego rządu spotkała się z pozytywnym odbiorem organizacji zdrowotnych, które od lat apelowały o ograniczenie reklam niezdrowych produktów. Zwolennicy zmian podkreślają, że regulacje te mogą przyczynić się do poprawy zdrowia dzieci i zmniejszenia kosztów związanych z leczeniem otyłości.

Z kolei przedstawiciele branży spożywczej i reklamowej obawiają się, że zakaz negatywnie wpłynie na ich dochody i ograniczy możliwości marketingowe firm produkujących żywność.

Podsumowanie

Wprowadzenie zakazu reklam żywności HFSS przed godziną 21:00 oraz ich całkowite ograniczenie w internecie to istotny krok w walce z otyłością wśród dzieci w Wielkiej Brytanii. Nowe regulacje wejdą w życie 1 października 2025 roku i będą miały istotny wpływ na rynek reklamowy oraz nawyki żywieniowe Brytyjczyków.